Elecciones Desalacionales

Sí, ya sé que la palabra que uso en el título no existe y que no es correcto ir por la vida mancillando el hermoso idioma de Cervantes. Sin embargo, quiero llamar la atención sobre la imperante necesidad de disrupción que tiene la comunicación del sector de la desalinización.

En este caso, considero que lo realmente responsable con los retos, actuales y futuros, sobre escasez de agua que bien explica el IPCC , es comunicar con la fuerza y convicción suficiente para vencer el temor a ofender. Porque sí, muchas veces la verdad ofende y hay que hacer las paces con eso.

Con todo respeto colega que escribió esta noticia. Ni usted ni sus fuentes saben de lo que hablan.
No se ofenda, dije "con todo respeto".

Tenemos la certeza sobre la sostenibilidad de nuestros procesos y sobre la conveniencia de la desalación frente a otras soluciones. Entonces, ¿por qué no ser un poco menos corporativos para defender a nuestro candidato – La Desalinización -  de las injurias sobre supuestos impactos negativos? . Nos estamos hablando entre nosotros mismos, pero no estamos emprendiendo las campañas necesarias para que la desalinización se masifique en el tiempo y forma que las condiciones climáticas, económicas y poblacionales exigen.

La razón para usar jerga electoral en este artículo también responde a la intención de apuntar sobre las dimensiones político-sociales de la desalinización, puesto que, a pesar de que hablamos de ciencias exactas y que la falta de agua no hace distinción ideológica, esta solución no escapa al debate.

Sólo hace falta leer un poco de prensa para darse cuenta de que la política y la desalinización son corrientes que fluyen en paralelo y que se afectan entre sí. Por tanto, no es descabellado asumir la campaña de la desalación - que es la campaña defensa del acceso al agua - como una carrera político-electoral. Sino preguntar a Cataluña, cuyas autoridades rechazaron la construcción de plantas desalinizadoras por razones ideológicas, pero consideraron importar agua desalinizada en barcos. Es fácil identificar la contradicción.

La palabra “experto” nunca fue tan degradada.

Entonces, tenemos al mejor candidato y debemos decirlo sin titubeos. No hay que ceder espacio a los postulantes de la escasez, que ya cuentan con bastante cobertura mediática.

El Candidato

La primera mitad de mi carrera como comunicador fue en política. De hecho, mi tesis de grado fue la campaña electoral para primarias a la alcaldía de Ciudad Guayana, Venezuela. Ganamos, pero el primer desafío fue aumentar el conocimiento nominal del candidato que, fuera de la esfera política, era nadie. De cada diez electores, menos de dos sabían de él. Algo parecido a lo que noté en Alicante - España, provincia que depende en gran medida de la desalinización para su abastecimiento potable. Cuando pregunté por las plantas desaladoras, la totalidad de los locales consultados por mí no tenían idea de estas estructuras.

Ese nivel de desconocimiento, aunque desventajoso frente a rivales con mayor trayectoria, también es una oportunidad para posicionarnos en el imaginario colectivo como los salvadores que realmente somos. En nuestro caso, el Candidato Desalacional, el señor Osmótico Reverso, aún es nadie entre los electores, incluso en lugares que históricamente se han abastecido de agua desalinizada como Alicante.

La gente suele dar por sentado el agua que sale de sus grifos, pero también es susceptible al discurso de los "candidatos de la escasez". Estos candidatos critican el progreso argumentando razones ecológicas basadas en verdades a medias, como el mito del impacto de la salmuera.

Yo creo que la gente merece conocer toda la historia con la misma fuerza con la que se difunden estos mitos. Para eso, necesitamos pensar fuera de la caja y tener más presencia en prensa, televisión, redes sociales e incluso usar influencers. Me encantaría ver una valla gigante con la Cristomembrana transformando agua de mar en potable y multiplicando las fuentes.

Debemos contrastar a nuestro candidato, el del Partido Membránico, con los de la Coalición de la Escasez Unida: Este grupo incluye al Movimiento Trasvacional, que propone megaestructuras para trasladar agua ya escasa de un lugar a otro - o sea, trasladan la escasez - , y a la Unión del Ahorro Hídrico, que promueve cerrar el grifo a las empresas sin considerar el impacto en la economía.

Ignorar nuestro deber comunicacional se traduce en políticas, burocracias y regulaciones que retrasan lo que racionalmente es la elección adecuada. La desalinización es esa elección, pero necesitamos comunicarlo como decía la campaña de Carlos Andrés Pérez (VE) en el 72, diseñada por el padre de la consultoría política, Joseph Napolitan, “Con energía” y hacerlo cantando, “esa membrana sí camina”.